本报记者吴敏报道于北京，当“没有假球，全是世仇”的口号响彻球场，常州打响的“笔画保卫战”成为热搜焦点时，2025年的“苏超”以惊人的势头席卷了整个夏天。

在这个盛况空前的体育盛宴中，一票难求的火爆场面背后，一场金融机构的“暗战”悄然展开。中国平安、新华保险、中国人保等保险巨头以及总冠名商江苏银行，都以深度合作姿态涌入这片体育营销的新蓝海。他们借着顶级流量的东风，不仅重塑了品牌形象，还挖掘了年轻客群，进一步布局了体育金融的未来版图。

苏超联赛的火爆程度，为赞助商提供了极佳的品牌曝光机会。首都经贸大学农村保险研究所副所长李文中在接受采访时表示，苏超球员身份构成的多元性，使得工人、教师、学生等非职业运动员占比极高。这种背景下，苏超赛事为保险公司提供了真实场景下不同年龄、职业、运动强度的风险发生概率样本，为开发创新产品提供了数据支持。

江苏本土险企紫金保险作为官方供应商，量身定制的赛事综合责任险、工作人员意外险、公众责任险形成了一张全方位的风险防护网。而中国平安、新华保险等公司也紧随其后，纷纷加入合作阵营，为赛事提供全方位的赋能。

其中，平安保险推出的“黄金腿”保险产品，为职业运动员提供了总保额超过4.46亿元的专属保障。与此同时，其他保险公司也为观众提供了公众责任险，将安全网延伸到了观众席。这种全方位的保险覆盖，不仅为赛事提供了坚实保障，也为保险公司的产品创新和品牌塑造提供了良机。

体育赛事所承载的拼搏、活力、团结精神，与金融机构渴望传递的稳健、可靠、积极向上形象天然契合。李文中指出，保险机构通过支持区域性体育赛事，不仅响应了国家“加快建设体育强国”的政策导向，还培育了潜在保障需求人群，形成了社会价值与商业价值的双向循环。

尽管如此，我国体育保险市场仍处在发展初期，面临诸多挑战。对外经济贸易大学保险学院教授王国军表示，当前体育保险的风险评估和数据积累不足，导致产品创新不足。同时，发展体育保险需要精通保险、精算与运动医学的复合型专业人才，但目前这样的人才严重匮乏。

朱俊生则补充道，体育类风险高度个性化，缺乏成熟的定损、精算模型，导致产品同质、定价粗糙。此外，公众对运动风险的认知不足以及部分专业运动员和赛事机构的投保积极性不高也是市场面临的问题。

为了破局并让体育保险真正惠及更广阔市场，专家们给出了建议。王国军认为应加强产品创新并与体育赛事主办方等建立紧密联系。朱俊生则从四个方面提出了具体措施：建立专项数据库与风控模型、丰富产品形态与渠道、推进场景化保险嵌入以及完善行业标准与监管机制。

李文中建议由国家体育总局牵头进行运动损伤动态数据库建设并与保险公司共享数据。同时他还建议利用可穿戴设备进行运动数据采集并针对不同体育场景进行保险产品分层设计。

苏超联赛的火爆不仅仅是一场体育盛宴更是中国体育产业蓬勃发展的缩影。金融机构尤其是保险公司的积极参与不仅是基于流量红利的考量更是对未来赛道卡位的一种战略行动。在政策持续推动、市场需求觉醒和机构创新求变的合力下这片蓝海的航道正逐渐清晰起来。

责任编辑：冯樱子 主编：张志伟